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2019夜間旅游市場數據報告

中國旅游網www.yjsrqk.tw2019-03-15

3月14日,中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發布會”在文化和旅游部南區舉行,夜間旅游系列研究成果共8個研究報告相繼發布。以下為旅游經濟文化和旅游部重點實驗室發布的《夜間旅游市場數據報告2019》全文:

隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質挖潛,加上全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發展的政策文件,夜間旅游正吸引著來自產學研各界越來越多的關注。中國旅游研究院夜間旅游課題組立足服務人民美好生活,根據研究院自主調研平臺調查數據,系統研究夜游市場的供需情況、結構特征、制約因素和發展前景,研究認為,夜間旅游作為滿足人們對美好生活的向往、拉動旅游消費、推動供給側改革和豐富深度文化體驗的重要途徑,將為旅游經濟的持續健康發展提供新的動能。

一、夜間旅游參與度高、消費旺

近年來,我國夜間旅游參與度高,接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯商務數據顯示,2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中,游客消費占比近三成,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產品訂單穩步增長。2018年,驢媽媽帶有“夜游”標簽產品訂單數同比增長9.0%。觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。2019年攜程門票上線的燈會專題活動,游客數量同比增加了114%,其中,珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游、武漢夜游長江、夜游三亞灣、鷺江夜游、閩江夜游、錢塘江夜游、“瀾滄江湄公河之夜”歌舞篝火晚會和千島湖夜游人氣最高。

表1:2019年春節期間夜間旅游消費占比
數據來源:中國旅游研究院銀聯商務旅游消費大數據聯合實驗室

二、夜游消費潛力巨大,人均體驗兩晚


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖1  未來游客夜間體驗時間

根據旅游統計,國內旅游平均停留時間為3天,連續3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%,選擇2晚的受訪者占到53%,不愿出游的受訪者僅占2%,人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內,游客夜游意愿強烈,夜游市場需求廣闊,隨著夜游產品的豐富多元和夜游環境的日臻完善,未來夜游需求將持續旺盛,市場潛力巨大。

專項調查數據顯示,夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高,分別為27.9%和27%,600-800元和200元以下居中,分別占比15.6%和12.1%,1000元以下比重最低。

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖2  夜間旅游花費時間


表2  夜間旅游花費意愿(按不同收入階層)
數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研

專項調查數據顯示,月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費的比重最高,月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高,月收入在15000元以上的夜游花費更多高于1000元。

三、夜游需求日益多元,文化體驗為重要組成

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖3  夜間旅游體驗訴求

專項調查數據顯示,游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡,35.7%的受訪者人群關注可供欣賞的美景,夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時間內體驗更多活動,享受更多的服務,夜游產品的豐富程度和品質需求并重。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖4  游客夜游體驗活動

文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點,誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中,文化節市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍,占比分別達到40.0%、19.8%,引領夜游風尚,24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。在2300萬人口的臺灣地區,誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起,以三聯韜奮書店為代表的國內24小時書店不斷涌現,成為流行文化中一種特立獨行的存在。深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

四、夜游市場品質可控,七成游客仍期待提升


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖5  夜間旅游綜合滿意度評價

專項調查數據顯示,夜游綜合滿意度為75.68,夜游服務質量整體處于較好區間。25%的受訪者對現有夜間旅游市場非常滿意,42%的受訪者表示滿意,25%的受訪者表示一般,不滿意和非常不滿意占比8%。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖6  白天和夜間產品搭配滿意度評價


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖7  夜間旅游公共服務滿意度評價

在對夜游產品搭配和公共服務的滿意度調查中,27%的游客表示非常滿意,73%的游客評價為滿意及以下,未來仍有較大提升空間。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖8  夜間旅游限制因素

針對限制游客夜游體驗的原因調查顯示,擔心安全問題占比49.4%,白天行程過滿需要休息占比38.8%,夜間交通不便占比25.8%。夜間安全和游客休息成為限制夜游的主要因素。

五、中青年情侶、家庭夜游占主流,18-22點為黃金四小時


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖9  夜間旅游出游模式

專項調查數據顯示,情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高,分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中,占比17.2%和11.6%;商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研(出游停留3天)
圖10  夜間旅游消費和時長(按年齡)

從年齡層次看,18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體,也是收入較高愿意為更高品質旅游買單的群體,夜游花費同樣處于較高水平。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖11  夜間旅游體驗時間


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖12  夜間旅游停留時間

專項調查數據顯示,夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段,占比達到77%;11-12點%及12點以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗時長來看,愿意體驗3-4小時的游客最多,占比為48.1%,體驗1-2小時的比重為27.5%,體驗5-6小時的比重為17.1%,體驗7小時以上占比7.2%。

六、夜間旅游供不應求,旅游投資蓄勢待發

(一) 夜游產品比重和投資規模均有提升空間

從需求角度看,71%以上的受訪企業預計未來夜間旅游市場需求將持續旺盛或非常旺盛。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖13  夜游市場需求研判

從供給角度看,參與調研的657家旅游企業中,72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類在30%以下,79.24%的旅游企業夜游產品收入不足30%。由此可見,夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖14  旅游企業比重(按夜間旅游產品數量、收入占比)

專項調查數據顯示,參與調研的657家旅游企業中,夜游產品投資規模在5%以下的企業占比23%,投資規模在6%-10%的企業占比28%,投資規模在10%-20%的企業占比26%,投資規模超過30%的企業占22%。投資模式方面,旅游企業更傾向與政府合作(30.7%)或與國內其他企業合作(32.6%),獨資(18.7%)或與國外企業合作(9.1%)其次,7.9%的企業愿意與高校或科研單位合作。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖15  旅游企業比重(按夜間旅游投資規模、模式占比)

從夜游產品的供給側角度看,旅游企業的夜游領域投資、產品供給數量和盈利水平等均較白天產品有很大差距,但在游客需求旺盛的背景下,更多企業對夜游市場的市場前景看好,并愿意在未來加大投資力度和品質投入。游客體驗需求的升級將促進夜游品質提升,夜間旅游市場潛力巨大。

(二) 夜游前景普遍看好,夜游環境有待改善


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖16  夜游市場未來增幅預測

專項調查數據顯示,近六成的旅游企業認為未來夜游市場增幅將在10%-20%,超過三成的企業認為夜游市場增幅將達到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好,有81%的企業有愿意擴大投資的意愿。


數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研
圖17  夜間旅游市場投資熱點

根據預測,未來夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質提升,需要社會各界共同努力,不斷完善休閑基礎設施,營造有溫度、有特色的人文環境、保障游客的人身財產安全、食品安全,全面提升游客體驗。

七、結語

中國旅游研究院夜間旅游市場專項研究顯示,目前以情侶出游、家庭親子出游為主要消費主體的夜間旅游市場需求旺盛,但受到安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約,旅游企業的夜游產品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大的提升空間。預計未來旅游企業將有更多的熱情和資源投入夜間旅游市場,企業、政府和社會共同努力提高夜間旅游服務質量,不斷提升游客夜間體驗,不斷滿足廣大人民對于美好假日旅游和美好生活的需求。 

來源:中國旅游研究院編輯:CNT-8
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